Malesian väestöstä 60 prosenttia uskoo islamiin.Viime vuosina Malesiassa "kohtalaisen muodin" kysyntä on kasvanut.Niin sanottu "kohtalainen muoti" viittaa muotikäsitteeseen erityisesti musliminaisille.Eikä Malesia ole ainoa maa, joka kokee tällaista muotimyrskyä.On arvioitu, että ”maltillun muodin” maailmanmarkkina-arvo oli noin 230 miljardia dollaria vuonna 2014 ja sen odotetaan ylittävän 327 miljardia dollaria vuoteen 2020 mennessä. Yhä useammat musliminaiset päättävät peittää hiuksensa ja heidän kysyntänsä huiville lisääntyy päivä päivältä.

Muissa muslimivaltaisissa maissa monet naiset käyttävät myös hijabeja (päähuivia) vastauksena Koraanin ohjeeseen, jonka mukaan miesten ja naisten on "peitettävä vartalonsa ja hillittävä itsensä".Kun huivista tuli uskonnollinen symboli, siitä alkoi tulla myös muotiasuste.Naismuslimien kasvava kysyntä huivimuodille on luonut kukoistavan teollisuuden.

Tärkeä syy muodikkaiden huivien kysynnän kasvuun on se, että Lähi-idän ja Etelä-Aasian muslimimaissa on noussut konservatiivisempia pukeutumistrendejä.Viimeisten 30 vuoden aikana monet islamilaiset maat ovat muuttuneet yhä konservatiivisemmiksi, ja opinmuutokset ovat luonnollisesti heijastuneet naisten vaatteisiin.
Alia Khan Islamic Fashion Design Councilista uskoo: "Tässä on kyse perinteisten islamilaisten arvojen paluusta."Islamic Fashion Design Councilissa on 5 000 jäsentä ja kolmasosa suunnittelijoista tulee 40 eri maasta.Maailmanlaajuisesti Khan uskoo, että "(kohtalaisen muodin) kysyntä on valtava."

Turkki on islamilaisen muodin suurin kuluttajamarkkina.Myös Indonesian markkinat kasvavat nopeasti, ja Indonesia haluaa myös tulla maailman johtavaksi ”maltillisella muoti-alalla”.